Косметика с историей: 14 культовых средств

Алан-э-Дейл       04.06.2022 г.

Оглавление

Huda Beauty — Худа Каттан

Сверхпопулярная Huda Beau­ty началась не с тонального крема, карандаша для бровей или яркой помады, а с накладных ресниц. Запуск получился настолько удачным, что компания разрослась, и теперь бьюти-королева инстаграма Худа (42,5 миллионов подписчиков) выпускает тональные средства, палетки теней, туши и помады под своим именем.

Что стоит попробовать: накладные ресницы Huda Beau­ty Clas­sic Lush.

Именно этот продукт стал отправной точкой в истории Huda Beau­ty — за ресницами охотились голливудские селебрити, включая Ким Кардашьян. Судя по отзывам фанатов, Clas­sic Lush  — самые удобные на рынке накладных ресниц.

Новейшее время и современность

Двадцатый век ознаменовал собой множество изменений, не последним из которых стала смерть королевы Виктории в 1901 году. Грим снова вернул себе популярность, хотя почти исключительно в театральных кругах. Рождение кино означало, что косметические требования снова изменились. Звезда немого кино начала XX века Теда Бара благодаря своим тяжелым векам, нежному белому лицу и тщательно накрашенным губам заставила кинозрителей по-новому взглянуть на женственность и эротичность. Актрисы относились к немногим женщинами того времени, которые разбирались в косметическом искусстве или осмеливались появляться с ярким макияжем, другие не решались использовать косметику, опасаясь возможного отравления. В 1922 году Х. Вольтман сообщил о смертельном случае из-за злоупотребления церуссой. С 1930-х свинцовые белила перестали добавлять в косметику американского производства. Отказ от токсичного компонента произошел под давлением Американской медицинской ассоциации.

Но на смену одним ядам пришли другие. Развитие науки и открытие радиоактивных элементов привнесли в индустрию косметики новые опасные средства.

Новое время (Ренессанс)

В эпоху Возрождения вернулись идеи красоты и ухода за собой. Волосы играли важную роль во внешности женщины. Они должны были быть длинными, толстыми и блестящими. При французском дворе женщины использовали розовую помаду.

Мытье тела обычной водой практиковалось только низшими сословиями. В свою очередь, состоятельные люди опрыскивали свое тело духами и ароматизированной водой, чтобы нейтрализовать неприятные запахи.

В эпоху барокко женщины использовали выразительные цвета для макияжа глаз. Брови также подчеркивали красками. Интересным фактом является то, что натуральные волосы часто сбривались и заменялись надушенными париками. В моде были родинки, их задачей было маскировать укусы насекомых и кожные высыпания.

Benefit — сёстры-близнецы Джин и Джейн Форд

https://www.instagram.com/p/BszwyjVnLND

С самого основания бренда сёстры делали ставку на качество и натуральность косметики, а также оригинальность в оформлении. Поэтому корнеры Ben­e­fit больше похожи на кондитерские лавки, а самые ходовые продукты только подчёркивают естественную красоту и индивидуальность покупательниц. 

Сёстры Форд обратили внимание визажистов на недостаток средств для бровей — и теперь в арсенале марки более 50 продуктов для макияжа этой части лица. Помимо карандашей и гелей для бровей, Ben­e­fit завоевал место в сердцах бьютиголиков с помощью туши They’re Real и тинта Benetint

Что стоит попробовать: тинт для губ и щёк Benetint.

Мультифункциональный пигмент ещё в 1970‑х, и он почти сразу стал одним из самых популярных продуктов марки. Тинт позволяет легко добиться естественного, акварельного эффекта на губах и щеках.

Pixi — Петра Странд

Петра Станд в середине

Британский бренд со шведскими корнями, созданный визажисткой Петрой Странд. Основными принципами разработки продуктов Петра считает простоту, естественность и результативность. Веганская марка известна не только лосьонами и сыворотками, но и средствами для макияжа, которые не изменят ваше лицо до неузнаваемости, а придадут эффект «своей кожи, но чуть лучше».

Что стоит попробовать: лосьон с кислотами Pixi Glow Ton­ic.

Это абсолютный бестселлер компании. В состав средства входят гликолевая кислота, экстракты гамамелиса, каштана и алоэ. Лосьон бережно очищает кожу, стимулирует выработку коллагена и слегка осветляет пигментные пятна.

Тренд в косметике №1: кремы против маскне

Covid-19 не только заставил нас чаще мыть руки с мылом и везде ходить в масках, но и отрицательно повлиял на нашу кожу. Она стала более чувствительной, уязвимой. Появился даже новый термин «маскне». Так называют покраснения, раздражения  и даже воспаленные угри, которые возникают на лице после долгого ношения маски.

Производители косметики активно начали разрабатывать новые средства с противовоспалительными и успокаивающими компонентами, куда входят экстракты растений: центеллы азиатской, ромашки, шиповника. Неплохо, если в составе будут также церамиды и омега 3 ПНЖК, провитамин D.

Покупать кремы лучше в аптеке, а не в супермаркете. Ваша цель — увлажнить и восстановить защитной слой эпидермиса, сохранить нормальный pH кожи, добавить необходимые ей витамины и минералы.

»»» Мыло: Как работает защита от вирусов и бактерий?

Бизнес в цифрах

Год основания: 2019Инвестиции на старте: 30 тысяч рублейОборот за октябрь 2020: ~1,2 млн рублейПрибыль: 500 тысяч рублей (за октябрь 2020)Число заказов за октябрь 2020: 450Средняя стоимость продукта: 550₽Средний чек: 2800 рублейКол-во SKU в ассортименте: 20

Я родилась в Златоусте — это город в Челябинской области с населением 163 тысячи человек. В 11 классе я делала научную работу на тему загрязнения окружающей среды промышленными предприятиями: придумала технологию, которая бы уменьшила вред, и даже получила патент на изобретение. Тогда я поняла, что химия — это мое, и после школы решила изучать химию в Южно-Уральском госуниверситете.

С натуральной косметикой я познакомилась в 18 лет, заказав себе через Instagram минеральную пудру. Я поделилась находкой с подружками, и в это же время начала работать визажистом и использовать в работе минеральную косметику.

Когда я переехала в Челябинск, даже не знала, чем хочу заниматься в будущем. Думала, что продолжу преподавать в университете, буду участвовать в общественной жизни и исследовать науку.

Но все перевернула косметика. Мне захотелось рассказывать про нее, помогать девушкам, потому что у них был запрос на качество. В какой-то момент я поняла, что натуральная косметика — это синергия природы и химии, и захотела придумать свой подход, тем более, что я училась на химфаке.

Что такое натуральная косметика

  • Натуральная косметика состоит из растительного сырья, то есть не содержит парабенов, SLS, силикона, синтетических отдушек и красителей, парафинов, ГМО, сырья животного происхождения. Да, маска из огурцов, которую вы сделали на своей кухне — это, по сути, натуральная косметика. 
  • Часто натуральную косметику еще называют «органической», хотя они немного различаются по составу. В органической косметике нет ингредиентов животного происхождения, а растительных компонентов должно быть не менее 95%. В натуральной использование животных ингредиентов допустимо, а растительных ингредиентов должно быть не менее 50%. В связи с этим на российском рынке есть бренды, которые называют себя натуральной косметикой, например, «Чистая линия», но по факту это не так. Даже в самом известном бренде Natura Siberica есть синтезированные компоненты, поэтому ее тоже нельзя в полной мере считать «натуральной».

Древний Китай

В этой стране косметикой пользовались в основном женщины, зато маникюр имел большое значение для обоих полов.

Примерно в 3000 году до нашей эры в Древнем Китае создали лак для ногтей. Его делали из пчелиного воска, яичных белков, желатина и натуральных красителей. Измельчённые лепестки орхидеи и роз придавали ногтям цвет от розового до красного. Раствор нужно было держать на ногтях в течение нескольких часов. Накрашенные ногти говорили о статусе как мужчины, так и женщины. Высшим почётом считалось разрешение красить ногти в цвет правящей династии.

А в 600 году до нашей эры длинные ногти. Так аристократы показывали, что им не нужно выполнять тяжёлую работу. Ногти отращивали очень длинными, и чтобы они не ломались, на пальцы надевали защитные накладки, выполненные из золота, серебра и драгоценностей. Длинные ногти были символом богатства и статуса, людям низших сословий было запрещено их отращивать.

Чем красились бабы(женщины) на Руси(в России)!

В те далекие времена косметики не было…. Как же выходили из положения бабы (женщины)на Руси(в России)?

Например,для очищения лица использовали лосьен, который делали сами,смешивая настой василька(полевой цветок) или петрушки ( салат,зелень). Для волос использовали отвар крапивы,подорожника(лекарственное растение) и отвар корня лопуха,а не самого лопуха,как везде пишут! (лекарственное растение). Это способствовало укреплению волос, приданию им обьема и препятствовало появлению перхоти. Так же в те времена могли производить репейное масло и использовать его для укрепления и роста волос! Так же и мы сейчас пользуемся этим отличным лечебным средством!

С лицом ,бабы(Женщины) Древней Руси(России) тоже делали макияж. Хотя конечно очень простой. Для придания румянца на лице использовали свеклу. Иногда ее сок наносили и на губы… Представляете себе оттеночек!!! Так же для щек и губ использовали сок малины и вишни. Все очень вкусно….заметим… Без химии!! Класс!!!

Для отбеливания кожи, в те времена была в моде светлая кожа,фарфоровая, использовали муку.. Мука — заменитель пудры! Так же некоторые использовали мел… Интересно ,если бы в моде был цвет загара,что бы пошло тогда ….

Брови и глаза подводили углем или золой. Делали ли стрелки для меня загадка!

Также бабы(женщины) Древней Руси (России) могли перекрашивать свои волосы в разные оттенки. Кто бы мог подумать?! Кожа лука умудрялись красить волосы в коричневый цвет! Смешивая шафран и ромашку в бело- желтый!

Для тела создавали мази,приготовленные на травах. Самая популярная мазь была холодец,настой из мяты!

Кстати,относительно недавно я ходила на массаж и там врач использовал,как раз такую мазь,но произведенную во Франции, один небольшой тюбик более 100$. Французы используют рецепты Древней Руси(России) и зарабатывают на этой косметике хорошие деньги. Девушки,надо самим это делать)))))

Кожу смягчали растительными жирами….

В косметологию использовали конечно же мед,молоко,простоквашу,яйца!!

Ох и умные же были бабы(женщины) на Руси (в России)…

Перевести на Русский Показать оригинал Toggle Dropdown

Мы не можем определить ваш разговорный язык, поскольку вы не вошли в систему, но предполагаем, что это Русский Пожалуйста, войдите в систему или выберите другой язык для перевода.

Косметика в Средневековье

В отличие от жителей Древнего Египта, Греции и Рима, представители средневековой Европы не приветствовали использования косметики, мало того, забота женщин о своей красоте считалась порочным занятием. Только знатные люди в редких случаях, чтобы замаскировать неприятный запах от немытого тела, применяли дорогие духи с очень сильными ароматами.

Годы шли, и красота опять заняла достойное место. Однако принципы макияжа к концу Средневековья все равно не изменились. По словам итальянского философа и теолога Фомы Аквинского: «Прежде всего, женщина должна краситься, чтобы нравиться своему мужу, что убережёт его от греха прелюбодеяния. Но при этом она не должна переступить грань дозволенного и не соблазнить чужого мужчину, искушая его своей красотой».

Так все и было. Дамы из высокого сословия специально отбеливали лицо, т.к. румянец и загорелая кожа считались признаками бедноты и распущенности. Чтобы достичь аристократической бледности, женщины натирали свое лицо, шею и грудь солью свинца и сулемы. Тогда еще и не предполагали, что, постепенно накапливаясь в почках, эти вещества отравляют организм, а кожа старится в 3 раза быстрее.

Но это далеко не все вредительство, на которое шли женщины Средневековья, ради того, чтобы быть красивыми.

Однажды сеньора Тофана изобрела отбеливающую пудру, в ее состав входил мышьяк — сильнодействующий яд, который в малых количествах, в принципе, не так вреден. Своих покупательниц Тофана заботливо предупреждала, что пудру необходимо использовать только в крайних случаях, например при соблазнении любовника. Но женщины не прислушивались к словам сеньоры, поэтому нередко погибали.

Estée Lauder — Эсте Лаудер

В отличие от успешных предшественниц, Эсте делала упор не только на научные разработки, а в первую очередь на рекламу, новизну и эксклюзивность продукции. К примеру, она проводила маркетинговые исследования, пытаясь выяснить, куда обращены взоры покупательниц, как только они входят в магазин.

Светло-бирюзовый оттенок упаковок был скрупулёзно выбран Эсте как самый подходящий большинству интерьеров ванных комнат, и теперь он называется Laud­er Blue. 

Прорывной стратегией, которая позволила компании спустя 12 месяцев после основания заработать семь миллионов долларов, стали подарки, пробники и бесплатные макияжи. В то время другие косметические гиганты считали это диким расточительством, хотя сегодня покупатели по всему миру редко позволяют себе потратиться на продукт, не протестировав его.

Что стоит попробовать: ночная сыворотка Estee Laud­er Advanced Night Repair.

Впервые выпущенная в 1982 году, сыворотка очень быстро покорила женщин на всех континентах и стала легендарной. Компания утверждает, что это средство продаётся со скоростью три баночки в минуту или больше полутора миллиона флаконов в год.

Косметика в средневековой Европе

В средние века европейские мужчины не слишком много внимания уделяли не только уходу за внешностью, но и собственной гигиене. Именно неприятный запах, исходящий от тел придворных, стал причиной указа короля Людовика XIY. Он обязал всех вельмож пользоваться духами. Вряд ли это стало действенным способом для борьбы с «ароматами» немытых людей. Но зато указ дал толчок для бурного развития парфюмерного дела. И опять-таки, из-за своей дороговизны, духи были доступны лишь для очень обеспеченных людей.

И лишь в начале восемнадцатого века появился мужской парфюм, который радовал не только приятным ароматом, но и доступной ценой. Это знаменитый одеколон, — «вода из Кельна», — изобретенный немецким парфюмером Иоганном Фарина. Невысокая цена одеколона объяснялась тем, что он содержал лишь небольшое количество дорогостоящих ароматических масел (от 2 до 5%), растворенных в 70% спирте. Этот парфюм стал одним из самых распространенных мужских косметических средств и быстро завоевал рынки Европы, России и других стран. Одеколон и поныне пользуется высоким спросом, хотя в недорогих его разновидностях вместо натуральных эфирных масел используются синтетические ароматические вещества.

«Не хотела, чтобы Ecomake стал очередным продуктом на полке у ритейлера»

Раньше в интервью я говорила, что Ecomake изначально не был ориентирован на зарабатывание денег, что у меня не было четкого финансового плана. Недавно все изменилось. У нас есть постоянные клиенты, растет оборот. Это уже не хобби, а бизнес-проект. 

У меня в команде девять человек и я несу за них ответственность. Моя задача — сделать автономную систему. Если все будет завязано на одном человеке, можно быстро выгореть. Именно поэтому меня восхищает пример McDonald’s, у которого четкая структура.

Но я не любитель масс-маркета и не хотела бы, чтобы Ecomake был очередным продуктом на полке какого-нибудь косметического ритейлера. Да, наша стоимость выше, но состав при этом натуральный. И делаем мы все с минимальным использованием оборудования. С точки зрения функционала это ничего не дает, но мы считаем, что ручное производство позволяет больше контролировать процесс.

Я приношу в бренд те ценности, которых мне не хватало в других продуктах. Во-первых, душевность. Я люблю локальные проекты и поддерживаю их. Во-вторых, удобство выбора. В-третьих, ощущения от продукта, а не только функциональные характеристики. Стараюсь объединить это в Ecomake.

У нас нет офиса: все сотрудники, кроме производства, работают удаленно из разных городов. Само производство в Челябинске, там задействованы четыре человека. Я почти не контролирую процесс, просто обсуждаю планы. Раз в несколько месяцев приезжаю на производство для личного общения и оптимизации. 

Обычно беру себе 100 тысяч рублей на жилье, еду, одежду, а большую часть прибыли реинвестирую. Сейчас я дополнительно зарабатываю на консультациях инстаграме, поэтому от бизнеса беру меньше.

Мне важно найти баланс между массовым и локальным, недоступным брендом. Пока я не увидела идеального формата среди косметики на российском рынке

Если брать другие сферы, могу выделить Bite: мне они очень нравятся. Я считаю их успешными, стильными и современными — продукт есть не только в ЗОЖ-точках, но и в супермаркетах.

Зарождение косметологии

История косметологии начинается более 3000 лет до нашей эры в Египте, где большое значение придавалось внешнему виду человека и уходу за телом. Такие процедуры, как купание, массаж, растирание, были известны египетским женщинам.

Солнца они избегали, так как загар считался признаком низкого происхождения. Поэтому египтяне использовали в основном масла, чтобы защитить себя от палящего солнца. Они добавляли в свои бальзамы пчелиный мед и различные аромамасла. Они также использовали маски с добавлением диатомовой земли, яичных желтков, меда, молока и масла черного тмина.

Макияжу глаз также уделялось много внимания. Контуры верхнего и нижнего века обводились черным углем, а центральная часть покрывалась зеленой краской. Ресницы затемняли и укрепляли смесью из углеродной сажи, масла и яичного белка. Бровям придавали дугообразную форму и затемняли порошками на минеральной основе.

Именно в Древнем Египте было найдено описание косметического средства, содержащего порошкообразный алебастр, который используется для отшелушивания эпидермиса и разглаживания кожи. Он стал одним из первых косметических средств, прототипом современных пилингов.

Франция и Англия 18-го века

Во Франции 18-го века декоративная косметика стала ещё более популярной. Она была предназначена не для того, чтобы подчёркивать собственные черты лица, но чтобы создать универсальный идеальный облик. В почёте оставалось выбеленное лицо, но кроме него также в моде были красные или розовые губы и густые румяна. Как у женщин, так и у мужчин. Эту моду быстро переняли молодые люди из Англии (что им потом неприятно аукнулось).

Мужчины из высших сословий наносили на лицо густые румяна круглой или треугольной формы и красили губы розовой или красной помадой. Также нередко выщипывали брови и выделяли их углём, чтобы кожа казалась ещё белее.

Помимо косметики мужчины носили напудренные парики и туфли на каблуке. А ещё искусственные родинки. Их изготавливали из кусочков тафты. Такие мушки предназначались для того, чтобы придать пикантную деталь образу (а дамы с помощью них даже общались с кавалерами). Но было и второе, чисто практическое предназначение: с помощью таких фальшивых родинок маскировали недостатки кожи. 

Примерно вот так выглядел идеал мужской красоты в Европе 18-го века

Как изменилась нейл-индустрия

Маркам, специализирующимся на продуктах для ногтей, освоить новую категорию было, очевидно, проще. Сейчас гель-лаки есть у Essie, Orly, Butter London, OPI, China Glaze и многих других.

Что касается остальных игроков, всё устроено сложнее. Разделение на профессиональное и любительское есть во всех косметических категориях. Например у ухаживающей косметики есть маркетинговая категория «космецевтика» (Skinceuticals, HolyLand), у декоративной — «косметика для визажистов» (MAC, Manly Pro). От «обычных» эти продукты отличаются преимущественно маркетинговым позиционированием и целевой аудиторией, но это не значит, что покупают эти продукты только профессионалы, они достаточно известны и востребованы и за пределами своей ЦА. С гель-лаками сложнее: к ним нужны лампа и аппарат для маникюра — не каждый захочет их покупать; многим оказалось легче и дешевле делать маникюр в салоне или торговом центре. Поэтому профессиональные марки вроде того же CND обычно предпочитают сотрудничать с салонами и не вставать на полки ретейлеров вообще или не отдавать им на дистрибуцию продукты для использования в салонах — это невыгодно. А салонам, в свою очередь, интереснее закупать продукцию с «профессиональным» позиционированием.

Пудра Prisme Visage, Givenchy

В 1989 году Givenchy выпускают первые коллекции средств по уходу за кожей и декоративной косметики. Линия макияжа начинается с пудры Prisme Visage. Она не была похожа на остальные средства из магазинов: внутри — сразу четыре оттенка, которые можно смешивать или наносить отдельно. Каждый цвет выполняет свою функцию и помогает добиться идеального и при этом натурального тона. Желтый — для выравнивания, зеленый — для коррекции покраснений, голубой — для нейтрализации желтого пигмента и розовый — для свежести.

View on Instagram

В 2016 году креативный директор по макияжу Givenchy Николя Деженн представил обновленную версию пудры в семи цветовых гаммах и с новой текстурой. Внутри каждого футляра теперь находятся четыре оттенка с матовыми и мерцающими эффектами, а также c экстрактом шелка в составе. 

View on Instagram

Светлый квадратик в палетке вы можете использовать в качестве хайлайтера, чтобы подсветить скулы, переносицу и контур верхней губы, а более темные тона помогут в скульптурировании. 

История развития косметики

Мы задумались, когда же впервые человечество обратило внимание на свою внешность. Оказалось, что очень давно

Древний Египет — колыбель косметики. Уже за 5000 лет до нашего времени там пудрили лица, накладывали тени на веки, употребляли благовония, красили ногти и волосы.

Настоящего расцвета искусство красоты достигло в Древнем Риме. Овидий и Гораций — знаменитые поэты того времени в своих произведениях писали о косметических рецептах и ухищрениях, к которым прибегали римлянки для усиления и поддержания своей красоты. Для маскировки возрастных изменений широко использовались косметика и специальный грим: пудры, румяна, крема.

В Древней Руси простые русские женщины тоже хотели быть красивыми. Для румян и помады использовали сок малины, вишни, натирали щеки свеклой. Глаза и брови чернили сажей. Для придания коже белизны брали пшеничную муку или мел.

В 14 веке католическая церковь запретила косметические средства: папская булла (основной средневековый папский документ со свинцовой печатью) провозгласила, что красящиеся женщины искажают образ Девы Марии.

В викторианской Англии косметику не признавали вообще, считая ее атрибутом падших женщин. Доброе имя косметики было восстановлено только в 19 веке, когда популярность приобрели естественные краски на основе натуральных средств.

История создания косметики изобилует красивыми легендами и удивительными фактами. Из всего великолепия мы выбрали более распространенные средства декоративной косметики.

Парфюмерия

2) Лак для ногтей. Этот вид косметического средства был изобретен китайскими алхимиками для цариц из династии Мин еще в 30 веке до нашей эры. В состав первого лака для ногтей вошел жир и кровь диких животных. Первом, кто применил несмываемую и водонепроницаемую формулу в создании лака для ногтей был Чарльз Ревcон, основатель компании Revlon.

3) Тени для век. Что только не использовали модницы в древности, чтобы придать своим глазам выразительный взгляд. Вот и первые тени для век были обнаружены археологами на территории Египта. Делали такие тени из сурьмы и карри, а упаковывали в маленькие серебряные шкатулки (археологи датируют свою находку первым веком до нашей эры, когда в Древнем Египте полным ходом шло развитие декоративных косметических средств). Первым, кто создал тени для век на основе хны, был Макс Фактор.

4) Румяна. В эпоху Регентства румяна были популярны как у женщин, так и у мужчин. Король Георг 4 не позволял себе появиться в свете без «макияжа». Он был большой любитель мушек и губной помады, яркой одежды и ювелирных украшений.

Он же приучил свое окружение наносить на щеки яркие румяна, что в те времена являлось отличительным знаком высшего общества. В 19 веке, напротив, нанесение румян было проявлением низкой морали, и хорошеньким девушкам приходилось щипать себя за щеки, чтобы придать им румяный вид.

Косметика Рима и Древней Греции

Именно греки назвали чудесные краски для лица «косметикой», что в переводе означало «искусство украшения». Гречанки не раскрашивали себя так ярко, как египтянки. Они больше внимания уделяли здоровью кожи и волос и создавали средства по уходу за ними из минералов и натуральных продуктов. Именно греки разделили косметику на декоративную и гигиеническую.

В наследство от греков косметика досталась римлянам, которые превратили процесс нанесения краски на лицо в целое искусство. Именно в Древнем Риме появилась первая мода на макияж. Там же придумали опасную для здоровья пудру из свинцовых белил. Вредность этого продукта не останавливала красавиц. Те, кто могли себе позволить, покупали ее, другие – выбеливали лицо обычной мукой.

Тренд в косметике №2: маски для ухода за кожей

После средств от маскне в топе признанных фаворитов — маски, причем любые: для лица, декольте, рук, тела, патчи под глаза… Во время всеобщих локдаунов они стремительно приобрели популярность как удобное средство ухода за кожей дома.

Селфи различных селебрити с масками на лице в соцсетях, несомненно, также повлияли на рост продаж этой категории средств по уходу за кожей. Они стали востребованы у женщин старше 35 лет, особенно в категории anti-age.

Во всем мире заметно вырос спрос на маски и среди мужчин. Любители натуральной косметики и веганы получили огромный ассортимент масок для лица, содержащих натуральные ингредиенты. Популярны все виды масок, но ожидается, что лидерами останутся тканевые либо гидрогелевые, затем пленочные, категории peel-off, а далее традиционные «кремовые» и глиняные. По оценкам экспертов в России в прошлом году продано около 28 миллионов штук!

Маски — новое поле творчества для косметических химиков. Не успели появиться публикации о вреде для кожи, связанном с ношением медицинских масок, как была предложена гидрогелевая маска, которую нужно носить под медицинской. Есть даже маски для лица многоразовые, например увлажняющего и одновременно антибактериального действия, специальные силиконовые маски-патчи для рук, которые можно оставлять на ночь. Одна из российских компаний выпустила даже маску для интимной зоны.

»»» Домашние маски для глаз: Эффективные рецепты!

Тендеции: гендер, андрогинность и бодипозитив

Главная тема последних лет модной индустрии – это гендер. Все чаще дизайнеры экспериментируют с андрогинным стилем, надевая на мужчин платья, а женщинами в смокинге уже никого не удивишь. Впрочем, андрогинность как субкультура появилась ещё раньше. Дэвид Боуи, Принс, Энни Леннокс, Кейт Мосс, Тильда Суинтон подчёркивали свою внегендерность задолго до того, как стали популярными андрогинные модели начала 2010-х: Андреа Пежич, Саския де Брау, Агнесс Дейн.

Тильда Суинтон / Фото с сайта Hollywoodreporter.com

В 2018 году транс-женщина, актриса и модель с андрогинной внешностью Хари Неф стала лицом L’Oréal, H&M и сыграла в сериале Netflix «You» не транс-персону, а цисгендерную женщину.

Несмотря на это, подчёркнуто женственный образ остается ещё актуальным. Тонкая талия, пышный бюст, пухлые губы – эти идеалы были заданы голливудскими актрисами в 1930-1950 годах. Именно тогда в Голливуде сложилось существующее сейчас кинопроизводство, и кино стало по-настоящему массовым искусством.

Кинокритик Олег Борецкий отмечает особый статус актрис той эпохи. Их красота оценивалась как нечто элитарное и недостижимое.

«Это были настоящие кинобогини, они являли собой самые разные стороны женской красоты: романтическая звезда Одри Хёпберн, Вивьен Ли – «красавица с лицом феи», так её называли современники, та же Мерилин Монро и её сексапильный образ, – говорит Олег Борецкий. – Тогда не было интернета и пресловутых айфонов, люди ходили в кинотеатры и смотрели на звёзд снизу вверх. Это были богини, которые были выше тебя, законодательницы моды и красоты».

Вивьен Ли / Фото с сайта Mentalfloss.com

В 1980-1990-ые годы эта эпоха кино закончилась, и по словам Борецкого, произошёл радикальный крен в культуру постмодерна. Оказалось, что можно смотреть на звёзд не только снизу вверх

В кино появилось понятие «девушка, живущая по соседству»: неважно, красива героиня или нет, её образ устроен таким образом, чтобы зрительница могла идентифицировать себя с ней

«А ведь ни Грета Гарбо, ни Вивьен Ли, ни даже Одри Хёпберн никогда не были актрисами, с которыми себя ассоциировала зрительница», –говорит Борецкий.

По словам кинокритика, кино является отражением того, что происходит в обществе. Телесные каноны в истории культуры особенно интенсивно менялись в последние десятилетия. Поэтому пышные формы, распущенные волосы, которые по словам кинокритика, являлись волшебным символом женского очарования, уходят с экранов. Один из признаков нового времени – начавшийся в своё время бум на одежду от Кельвина Кляйна, придумавшего джинсы унисекс. Джинсы стёрли границы между мужчинами и женщинами.

«Если в прошлом одежда женщины, её макияж были противоположны брутальному образу мужчины, то сейчас всё изменилось», – говорит Борецкий,

Также в фильмах стала подниматься тема трансгендерности, это данность и отражение процессов, которые происходят в обществе, отмечает критик. Кроме того, сегодня кино реабилитировало нестандартное телосложение, став таким образом своеобразной терапией и носителем идеи боди-позитива.

Декоративная косметика — Под запретом!

В XIV использование декоративной косметики было запрещено церковью, и соблюдение этого распоряжения Папы Римского тщательно контролировалось инквизицией. Женщина, уличённая в использовании косметики, обвинялась в искажении образа Девы Марии, считалась ведьмой и заканчивала свою жизнь на костре.

Даже после окончания охоты на ведьм косметика оставалась признаком порока и разврата, использовавшие её девушки причислялись к женщинам свободного поведения. Но желание украшать себя никуда не делось, и единственным способом добиться желанного румянца на щеках или яркого цвета губ оставалось физическое воздействие. Модницы постоянно щипали щёки или кусали губы, только бы казаться красивее. Такое издевательство над собой привело к тому, что наиболее прогрессивные и смелые женщины смогли преодолеть общественное мнение и снова к XVIII веку вернуть моду на декоративную косметику.

Косметика в Африке и Древнем Египте

Ученые считают, что косметику придумали в Африке. Еще в древние времена африканцы раскрашивали себя, когда отправлялись на охоту, собирались в поход или отмечали праздник урожая. Сначала каждая цветная полоса на теле обязательно что-то означала, а позже древние люди стали украшать себя просто для красоты.

Декоративной косметикой активно пользовались и в Древнем Египте почти 5000 лет назад! Во время раскопок гробниц археологи нашли баночки с различными маслами и красками. Там же нашли и самый первый в мире косметический рецепт – он был написан на небольшом кусочке папируса, которому предположительно 1500 лет.

Египтянки тщательно заботились о своей коже: они обрабатывали ее маслами, смешанными с благовоньями. Лицо высветляли белилами, на щеки наносили румяна, приготовленные из цветочных лепестков. Именно египтянки первыми в истории человечества стали подводить глаза черной краской, приготовленной на основе сурьмы. В Древнем Египте почитали кошек и мечтали иметь роковой «кошачий» взгляд. Для глаз еще готовили зеленую подводку из малахита, и из него же делали своеобразный лак для ногтей.

Женщины в Древнем Египте уже боролись с сединой – красили волосы хной или краской, сделанной из черной крови животных. Косметика Древнего Египта была на высоте – ведь к ее созданию приложила руку сама Клеопатра. Великая правительница создала сборник рецептов, которым потом еще много лет пользовались женщины далеко за пределами ее государства.

Так почему макияж в итоге стал считаться естественным только для женщин?

Отношение к мужскому макияжу стало меняться во второй половине 18-го века. В Англии выходцы из молодой британской элиты стали слишком много внимания уделять внешнему виду. Они носили огромные напудренные парики и очень густо красились. Их обвиняли в женственности и подозревали в гомосексуальных связях за чрезмерную жеманность. В обществе их прозвали «макарони» — это была более оскорбительная форма названия «щёголь».

На макарони часто рисовали карикатурные гравюры и высмеивали в театральных постановках. Их изображали как непатриотичных молодых людей, которые думают только о нарядах и собственных удовольствиях.

На отношение к косметике повлияла и церковь. Макияж стал ассоциироваться с тщеславием и притворством. А британская королева Виктория считала косметику вульгарной, и многие её в этом поддержали. Так макияж постепенно вышел из мужской моды. В 19‑м веке косметикой пользовались только женщины и только в умеренных количествах. Чаще всего обходились румянами, с помощью которых освежали лицо.

Но на этом история макияжа для мужчин не закончилась. В 20‑м веке косметика стала постепенно возвращаться в статус унисекс. Например, голливудские актёры часто прибегали к услугам визажиста, чтобы выделить черты лица. Косметикой пользовались артисты 80‑х. Среди них Дэвид Боуи и Принс. Очень может быть, что через несколько лет вид накрашенного мужчины станет для нас таким же привычным, каким это было несколько веков назад.

Вот эти ребята научат делать классный макияж 

Обложка: Вика Анистратова

Гость форума
От: admin

Эта тема закрыта для публикации ответов.